Content marketing is zeer veelzijdig
Content marketing is het meest in het oog springende onderdeel binnen internet marketing. Het zorgt er tenslotte voor dat de website leesbaar zijn en geven “kleur” aan de inhoud (content).
Content marketing is een robuuste en zeer veelzijdige discipline binnen internet marketing. Zonder content marketing geen inhoud en zonder inhoud geen “bezoekers”. Content Marketing betekent het creëren en delen van waardevolle, gratis, inhoud om klanten aan te trekken en om te zetten met het vooruitzicht dat deze klanten blijvende klanten worden en regelmatig van uw diensten of producten gebruik maken. De inhoud die u met content marketing samengesteld heeft, moet een duidelijke relatie hebben met datgeen dat je diensten of producten zijn. Met andere woorden, content marketing zorgt ervoor dat je uitstraalt wie of wat je bent. Content marketing verzorgt eigenlijk het online gezicht van een organisatie.
Content marketing, hoe en waarom?
Stel je bent verantwoordelijk voor de online marketing van je organisatie en je moet dit een online succes maken, dan kun je niet ontsnappen aan het gebruik maken van content marketing. Het is overal nodig, waar je maar kijkt, of luistert. Het internet zou niet bestaan in zijn huidige vorm zonder content marketing.
- De huidige generatie neemt hun aankoopbeslissingen niet meer op basis van een advertentie, maar op laat zich richten door waardevolle, relevante, informatie.
- Het is bekend geworden dat de mensen die op zoek zijn naar een product of dienst, positief reageren op goede en relevante content. Dit wordt tevens beloond door de zoekmachines, zodat je organisatie goed scoort binnen de zoekmachine en je gevonden kan worden door je doelgroep.
- Met behulp van goed en slimme content kun je ervoor zorgen dat er een soort “mond-tot-mond” overdracht ontstaat, dit kan op de traditionele manier, maar zeker nog sterker, via sociale netwerken.
- Goede, relevante en boeiende inhoud is de beste reclame en is de beste methode om je doelgroep online te bereiken, te leren kennen en vertrouwen te verkrijgen voor je producten of diensten.
Om aan deze punten invulling te geven en succesvol om te zetten is goede content marketing noodzakelijk.
Content marketing en uw organisatie
Er zijn vele manieren om je op het internet te profileren met content marketing. Via websites, door te bloggen, met behulp van video´s (bijv. YouTube), e-mail nieuwsbrieven, white papers, gratis rapporten, en nog meer. Dit maakt het concept van content marketing niet eenduidig en niet altijd even eenvoudig. Het is belangrijk om altijd als uitgangspunt dat je potentiele kopers (consumenten) in eerste instantie op zoek zijn naar informatie die antwoord geeft op hun “probleem” (vraagstelling) en niet naar een verkooppraatje. Het vertrouwen, geloofwaardigheid en de autoriteit die content marketing creëert moet voorkomen dat er een bepaalde weerstand ontstaat. Het moet voorzien in het verstrekken van een basis introductie met de voordelen van een bepaald product of dienst. Om dit te bereiken worden producten en diensten met behulp van content marketing vaak gepresenteerd zonder direct een verkoopgevoel uit te stralen. Door dit te mengen met informatie en promoties, wordt vertrouwen gewonnen en krijgen klanten een band (natuurlijk bestaan er web shops die “standaard” producten